新華網北京１０月２日新媒體專電（“中國網事”記者王君寶 陳弘毅）當重陽節遇上“國慶黃金周”長假，老年人消費市場是否會“火”上一把？記者采訪發現，今年重陽節消費市場呈現出“實體市場遇冷，網絡市場火爆”的態勢，而對于廣大老年人群體而言，禮物似乎只是“外在”。他們心中想要的，還是兒女在身邊的陪伴。

  實體店“沒動靜” 老百姓“挺理性”

  １日中午，北京西單某大商場內人流熙熙攘攘。記者發現，今年重陽節恰逢國慶長假，各路商家都在賣力地舉辦各種促銷活動。不過，放眼望去，二三十歲的“黑發人”幾乎一統天下，少數的幾位老人還是在家人陪伴下出來逛商場的。

  記者以幫家里老人購買重陽節禮物的名義逛了好幾家服裝店，發現店家針對重陽節的促銷可謂“寥寥”。不少商家表示：“就算是老年人商品的促銷活動，針對的也是年輕人的腰包。”

  “老年顧客大多比較節儉，很少會主動購買太貴的商品。另外，老年人也很少主動在節假日出門逛商場，就算重陽節我們搞促銷活動，也是主打‘孝’這個主題，畢竟年輕人是消費的主力軍，他們國慶假期回家，總要給父母帶點禮物也嘛。”一家服裝店的店員告訴記者。

  記者還隨機采訪了一些超市，發現每逢春節、中秋節與情人節等引爆“全城促銷”的節日相比，重陽節可謂是被實體消費市場“遺忘”的節日。

  而不少市民表示，重陽節本身就是一個需要平淡的節日，無需置辦名貴禮物，帶點小心意回家陪陪父母就是最好的節日禮物。

  四川綿陽市民王萌早早地置辦好了回家的飛機票，在“黃金周”前一天就回到了老家。“我們家的重陽節習俗很簡單，就是全家人一起爬山登高，在一起打打麻將。”王萌打趣道，“工作以后，我還學會了巧妙地‘盡孝’，在打麻將中故意輸點錢給父母，如果掙得多就多輸點，掙得少稍微表示一下就行啦。”

  而不少受訪對象向記者表示，帶點小禮物，一盒土雞蛋，一斤好蜂蜜就夠了，關鍵是自己回家下個廚，做幾樣好吃的菜，“又盡孝道，又不怎么花錢，父母還高興。現在國家提倡節儉，這樣很好啊，我支持過個節儉平淡的重陽節，”黑龍江市市民李鵬說道。

  網上一片“重陽紅”

  實體店“遇冷”的同時，網店卻“火”得很。不知道送父母什么？點開各大國內電商網站，“重陽禮物”“老人禮物實用”“重陽節送禮”等等早已成為近期的搜索熱詞，各種推薦撲面而來。

  按摩椅、圍巾、花鏡……只有您想不到的，沒有網絡上買不到的。從用的到吃的，從創意圍巾到古香古色的茶具，許多商家還專門為重陽節定制了創意節日禮品，迎合節日消費。

  一位售賣電子產品的客服告訴記者，這幾日老年手機的銷量有明顯提升，他們也為此進了不少貨。而在各種標注重陽禮的網店內，近幾日“銷售量過百”的商品并不鮮見。

  從商品描述不難看出，網店與實體店商家仿佛“心有靈犀”一般，盡管賣的是老年人用品，但是卻緊盯年輕人的錢包，“營銷”的對象也是年輕人們，“掏腰包體現孝心”成了商家的潛臺詞。

  該客服說，這幾天多數的單子，都是孩子給父母購買手機。這樣的趨勢也在其他主打“重陽禮”店內的評論得到了印證：“給父母買，質量很好，贊一個。”

  在哈爾濱出差的楊紫不能趕回家鄉和父母團聚。想起之前母親的手機早就壞了，她決定網購一臺寄回家去。“要是帶著母親買，一來她也走不動，二來她肯定嫌貴不同意買，得花好多精力給她做‘思想動員’，還是網店比較方便，”楊紫打算“先斬后奏”，出差回家后手把手地教母親用新手機。

  老年人：我們究竟想要什么樣的“重陽禮”？

  ７８歲的老人郝翠玲這個重陽節提前得知，自己將要收到兒子送的一個護腰墊。這對于常年腰痛的她來說，可謂是正對需求，但郝翠玲似乎“并不買賬”：“我啥也不缺，兒子兒媳每周都來，買這玩意不一定能管用還浪費錢。”雖然嘴上不承認，老人語氣里卻透著喜悅。

  但哈爾濱市民張連華則顯得有些落寞。從未結婚的她一生無兒無女，這個重陽節依舊如往年一樣獨自伴著收音機度過。對于禮物，她顯得很實際：“自己買點菜、買點饅頭就夠啦。”不過，接到記者打給她的電話，老人卻非常興奮，一下有說不完的家常話。傾聽，對于她顯得彌足珍貴。

  黑龍江大學社會學教授曲文勇表示：“‘銀發經濟’這幾年逐漸升溫，但由于老年人較為保守的消費觀，勤儉節約的風格使得這個群體難以支撐實體店火爆消費的場面。”

  專家表示，正因為如此，實體商家并不會為老年群體專門搞促銷活動。但是，網店針對的多為消費能力強的年輕人，年輕人往往不愿意帶著大件禮物回家探親，所以專門到網店替父母購物則成為老年節上的一種新現象。因此電商無形中契合了年輕人的消費需求。

  前不久，一份《國慶可以為父母做的７件事》帖子在網上熱傳，并擊中了不少網友的“心靈柔軟之處”：“親手下廚為父母做一頓飯；跟父母好好聊一次天；陪父母去親友家轉轉；換掉家里有安全隱患的東西；帶父母去做體檢；與父母拍一張全家福；選個安靜人少的地方帶父母一起旅行。”不少網友表示，其中任何一件都不是能“隔空”完成的事，都需要和父母面對面的用心。

  “中國人家庭觀念強，重視親情，而老人最需要的也是溝通和看望。一些養老院規定，為老人繳費必須親自到場而不能使用轉賬方式，其實就是強制兒女回家看望老人。”曲文勇表示，不論市場經濟如何發展，回到父母身邊，感受團圓的溫馨，這也永遠是老人最需要的‘禮物’。”曲文勇說。